
Bisnis
dan Pemasaran adalah seperti tubuh dengan kepala. Keterkaitan ini sangatlah “crucial” antara satu denga yang
lainnya. Setiap bisnis pasti ada pemasarannya. Karena, untuk menjalankan suatu
bisnis tanpa pemasaran itu tidaklah mungkin tercapai tujuan utama dari bisnis
tersebut. Pada halaman ini akan kita
bahas mengenai strategi pemasaran dalam dunia bisnis.
Strategi Pemasaran Dalam Dunia Bisnis

Beberapa pengusaha sangat fokus terhadap bisnisnya,
yaitu dengan menghasilkan suatu produk untuk tercapai tujuannya (mendapat
keuntungan dari bisnis tersebut). Dengan demikian seorang pengusaha membutuhkan
strategi pemasaran yang baik. Pengertian pemasaran sendiri adalah pelaksanaan
dunia usaha yang mengarahkan arus barang-barang dan jasa-jasa dari produsen ke
konsumen atau pihak pemakai. Apabila startegi pemasaran tersebut dapat menembus
target, maka ini adalah suatu jalan untuk memperoleh keuntungan financial dan
juga mengembangkan dan mempertahankan bisnis tersebut. Untuk memperoleh
keuntungan tersebut maka suatu produk dari bisnis tersebut harus dikenal oleh
masyarakat atau orang yang dijadikan sebagai sasaran bisnis. Suatu produk tidak
akan dikenal bahkan tidak akan dibeli apabila konsumen tidak tahu kegunaanya,
keunggulannya dibanding produk lain, harganya dan tempat dimana produk itu
dapat diperoleh. Peran pemasaran berguna sebagai :
·
Memperkenalkan
barang atau jasa baru
·
Memperkenalkan
produk atau jasa serta mutunya kepada masyarakat
· Memberitahukan
kegunaan dari barang atau jasa tersebut kepada masyarakat
Strategi pemasaran yang dilakukan suatu bisnis
harus sesuai dengan keadaan perusahaan dan produk yang akan dijual. Dimana harus diperhitungkan jumlah dana yang
tersedia dengan besarnya manfaat yang diperoleh dari kegiatan tersebut. Oleh
karena itu, strategi pemasaran mempunyai peranan yang sangat penting untuk
keberhasilan bisnis tersebut.
Pasar Sasaran
Pasar Sasaran adalah sebuah pasar yang terdiri
dari pelanggan yang potensial dengan kebutuhan atau keinginan tertentu yang
mungkin maupun mampu untuk ambil bagian dalam jual beli, guna memuaskan
kebutuhan atau keinginan tersebut.
Setiap pebisnis memilih pasar sasaran yang akan
dituju, karena mereka menyadari bahwa mereka tidak dapat melayani seluruh
pelanggan dalam pasar tersebut. Karena pelanggan sangat bervariatif dalam
tuntutan kebutuhan dan keinginannya. Untuk tujuan tersebut perusahaan harus
membagi-bagi pasar menjadi segmen-segmen pasar utama , yang setiap segmen
dievaluasi, dipilih, dan diterapkan segmen tertentu sebagai sasaran. Perusahaan
dapat mengikuti salah satu diantara lima strategi peliputan pasar, yaitu :
a. Konsentrasi pasar tunggal, ialah sebuah perusahaan
dapat memusatkan kegiatannya dalam satu bagian daripada pasar. Biasanya
perusahaan yang lebih kecil melakukan pilihan ini.
b. Spesialisasi produk, sebuah perusahaan memutuskan
untuk memproduksi satu jenis produk. Misalnya sebuah perusahaan memutuskan
untuk memproduksi hanya mesin tik listrik bagi sekelompok pelanggan.
c. Spesialisasi pasar, misalnya sebuah perusahaan memutuskan
untuk membuat segala macam mesin tik, tetapi diarahkan untuk kelompok pelanggan
yang kecil.
d. Spesialisasi selektif, sebuah perusahaan bergerak
dalam berbagai usaha yang tidak ada hubungannya dengan yang lain, kecuali bahwa
setiap usaha mengandung peluang yang menarik.
e. Peliputan keseluruhan, yang lazim dilaksanakan
oleh industry yang lebih besar untuk menggungguli pasar. Mereka menyediakan
sebuah produk untuk setiap orang, sesuai dengan daya beli masing-masing.
Penempatan Produk
Kegiatan merumuskan penempatan produk dalam
persaingan bisnis dan menetapkan bauran pemasaran secara terperinci, hingga
tercipta kesan tertentu diingatan konsumen. Penempatan produk ini sendiri untuk
mencari tahu tentang tanggapan atau presepsi konsumen mengenai posisi yang dipegang
oleh setiap produk dipasar.
Marketing Mix
Merupakan kombinasi variable atau
kegiatan yang merupakan inti dari system pemasaran, variable mana yang dapat
dikendalikan oleh perusahaan mempengaruhi tanggapan konsumen dalam pasar
sasarannya. Sehingga perusahaan tidak hanya memiliki kombinasi kegiatan yang
terbaik saja, namun juga dapat mengkoordinasi berbagai variable marketing mix.
Ada empat unsur strategi marketing mix :
1.Strategi produk
Produk merupakan
elmen yang sangat penting dalam dunia bisnis. Karena, tujuan dari bisnis itu
sendiri adalah mendapat keuntungan dari penjualan produk, baik dalam bentuk
barang maupun jasa. Kebijakan mengenai produk/jasa meliputi besarnya jumlah
barang atau jasa yang akan ditawarkan perusahaan guna mendukung penjualan
barang atau jasa yang ditawarkan.
2.Strategi harga
Mengingat tujuan dari bisnis itu adalah mengejar
suatu keuntungan guna menjaga kesinambungan produksi, maka keuntungan diperoleh
dengan ditetapkannya harga yang akan ditawarkan. Oleh karena itu, penentuan
harga produk merupakan masalah yang sangat risk-kan. Karena, menentukan
hidup,mati, laba atau rugi perusahaan tersebut.
3.Strategi distribusi/penyaluran
Setelah berhasil menciptakan harga yang telah
dihitung secara matang, maka berikutnya adalah menentukan strategi penyaluran
produk tersebut. Masalah penyaluran distribusi adalah masalah yang sangat
penting bagi seorang marketing karena kesalahan dalam memilih strategi dapat
menghambat penjualan produk itu sendiri.
4.Strategi promosi
Tahap
terakhir untuk memperkenalkan produk yang diciptakan oleh seorang pebisnis. Dengan
strategi promosi yang baik, maka dapat menarik minat konsumen terhadap produk
yang dihasilkan.
Dalam hal ini harus diperhatikan, agar tercapai
keseimbangan yang efektif. Dengan mengkombinasikan unsur strategi tersebut. Sehingga
dengan memperhatikan pentingnya langkah yang akan diambil dalam kegiatan
pemasaran, diharapkan akan menimbulkan efek yang sangat postif demi
kelangsungan perusahaan tersebut. Dan demi terciptanya tujuan dari suatu bisnis
tersebut.
Inilah hubungan yang penting antara bisnis dengan
pemasaraan. Tanpa adanya strategi pemasaraan yang baik dan diperhatikan, tidak
akan tercipta kelangsungan dari bisnis tersebut.
0 comment:
Posting Komentar